随着消费习惯与消费趋势的变化，墙面材料发展多元化，墙纸、硅藻泥、海藻泥的火热出现，甚至引起了媒体、业内用“抢食”、“三足鼎立”这样的词语来形容墙纸、硅藻泥等新型墙面材料给乳胶漆市场带来的冲击。
建材行业网记者观察，在中国墙装市场上，乳胶漆曾一直拥有着无法撼动的霸主地位，近几年来随着墙纸的强势崛起，也有不少业内人担心墙漆会走向逐渐被墙纸替代的命运。 另外，我们也看到，美涂士、巴德士、嘉宝莉等民族代表性涂料企业除了继续推出各种功能的内墙漆产品之外，也开始涉足墙纸、硅藻泥、海藻泥等新型墙面材料领域，这是否表明内墙涂料市场已受到新型墙材的“冲击”。
近年来，随着功能性涂料的出现，尤其是内墙漆的创新，它除了环保，还具有防潮、耐擦洗、净化净味等功能。无论是从功能、美观度、价格等各方面综合来看，内墙涂料都比壁纸具备优势，我们来看看国内外涂料企业相关负责人对壁纸的评价：
现在有个误区，一提到高档墙面，首先会想到墙纸，墙纸虽然有很多优势，但在潮湿的地方或者南方漫长的雨季，它容易长霉和长虫;贴墙纸会用到胶，会造成一定的空气污染;墙纸如果旧了，更换就是一个大工程，所以从环保、节能、经济的角度来讲，涂料是远远高于墙纸的。其实，涂料也能刷出艺术效果，不逊色于墙纸，像多乐士的艺术漆，我们叫质感涂料，一共有6种装饰效果，用来做背景墙效果非常棒。
